تكوين الصحافة : مضمونها، توجهاتها

الصحافة والإعلام سمة العصر الحديث البارز، لكن الصحافة هي في الوقت نفسه تعبير عن تطور تكنولوجي غير مسبوق، اختراع الراديو والتلفزيون ، الكاميرا، الإنارة، دور السينما والعرض، استوديوهات التصوير كلها لم تكن معروفة منذ قرن، البشرية خطت بإيجاد الوسائل السمعية البصرية خطوة عملاقة في تاريخها، خطوة مكنت العقل من وسائل عمله التي قادته نحو الحاسب والهاتف النقال والذكاء الاصطناعي. كيف نبني الصحافة؟ كيف نضع النظريات لعملها ووظائفها المختلفة؟ قلة من الباحثين وجهوا اهتمامهم نحو مناهج البحث التي ناقشت معطيات تتعلق بنشأة الصحافة والسينما والإعلام مثلما نجد في هذا المقال.

مادلين غراويتز

ترجمة محمد الطيب قويدري

الصحافة في حد ذاتها

فيما يتعلق بالصحافة، نجد التمييز المشار إليه في البداية فيما يتعلق بالتوثيق: الصحافة نفسها هي انعكاس لاتجاهات العصر وقطاعاته المختلفة، والصحافة كمصدر للمعلومات.

أ – استقلالية الصحافة

بصرف النظر عن الدول الشمولية التي تخضع فيها الصحافة بالكامل لتوجيهات الحزب، تعترف الدول الديمقراطية بمبدأ حرية الصحافة كنتيجة طبيعية لحرية التعبير. لكن رأس المال اللازم لإنشاء منظمة صحفية يجعل هذه الحرية رسمية. هذا مثال كلاسيكي على التمييز بين المبدأ السياسي والواقع.

في بعض البلدان، يجب على شركات الصحف أن تعلن عن توزيع رأس المال، وتكوين مجالس الإدارة، إلخ… يعتمد التوازن المالي للصحيفة أيضًا على عوامل أخرى غير خاضعة للرقابة، ولا سيما الدعاية. ومن هنا التأثير من شركات الدعاية والمعلنين في هذا المجال. دعونا لا ننسى الأموال الأجنبية، والصناديق السرية، والأشكال العديدة لرأس المال العامل التي يصعب معرفة مصدرها. من المهم أيضًا معرفة الأشكال المطبقة للرقابة، سياسيًا وأخلاقيًا، واستخدام هذا التنظيم وظاهرة الرقابة الذاتية.

ب- مضمون الصحافة وتوجهها:

يمكن للمرء أن يتصور أنواعًا عديدة من البحث: تحليل المحتوى الذي يشير إلى المكانة التي تعطيها الصحف الإخبارية للسياسة الداخلية، والسياسة الدولية، وللحقائق المختلفة، وللأخبار المحلية، وللرياضة وللإعلان. يعطي التحليل المقارن نتائج مفيدة وأحيانًا مفاجئة. من الواضح أن المشاكل السياسية ليست المشكلة الوحيدة. وتجدر الإشارة إلى تكاثر المراجعات والمقالات المتعلقة بتعميم الأسئلة الطبية أو المتعلقة بالتعليم، فضلاً عن انتشار بعض الصحف في المحكمة. تستحق نبرة الصحافة أيضًا دراسة (تأثير التفاؤل الأمريكي فيما يتعلق بالنبرة، والإيمان بالحظ، لا سيما في الصحف النسائية وفي مجلات Reader’s Digest، إلخ).

ج – انتشار الصحافة وتأثيرها

تستحق أيضا الدراسات، والمساحة الجغرافية لتأثير الصحف السياسية والبحث عن علاقات الارتباط بنتائج الانتخابات. يمكننا أن نذهب إلى أبعد من ذلك ونقدر تأثير الصحيفة على المستوى السياسي المحلي (راجع قضية صحيفة لاديبيش دو تولوز)، وكذلك تأثير الشخصيات التي تحرك الصحيفة.

سيكون من المثير للاهتمام أيضًا معرفة ما يقرأه الناس في الجريدة وتأثير هذه القراءة عليهم، ودراسة التفاعل بين آراء بعض الصحف، والفكرة التي لديهم، وأذواق جمهورهم واحتياجاتهم الحقيقية، وماذا هم يتوقعون من الصحف التي يقرؤونها. تطرح هذه الدراسة مشاكل غير قابلة للحل تقريبًا لإجراء تجربة تعزل المتغيرات. ومع ذلك، أجرى بيرلسون بحثًا في هذا الاتجاه خلال إضرابات الصحيفة في عام 1945.

يعتبر ب. بورديو [1] أن هذه الوسائط الجماهيرية هي التي يحددها ويهيمن عليها التمثيل (حدسيا أو علميًا) لتوقعات الجمهور. يبدو أن بعض الصحف قد تم إنشاؤها من قبل جمهورها لأنها صُنعت خصيصًا لجمهورها. وبقدر اعتمادها على الظروف الاقتصادية والاجتماعية، يمكن تبريرها من خلال تحليل خارجي. هذه المرآة في المرآة تتعلق بما يعتقد المنتج أن القارئ يتوقعه منه.

يمكننا أن نضيف إلى توجيه بورديو الميال إلى تقليص بنية المحتويات وفق مواقف الأفراد في الحقل، وهناك احتمال آخر: دراسة كيف أن “حقل المعلومات بدوره ينظم حقلا من القراء لم يكن موجودًا قبله. [2]“. لقد بنت كتب الرسوم المصورة بشكل تدريجي ضمن حشود القراء جمهورا خاصا لم يكن في بداية الأمر موجودًا.

الصحافة كمصدر للتوثيق

يمكننا إجراء دراسة مقارنة لطريقة عرض بعض الحقائق في الصحف المختلفة، ودراستها كلسان يعبر عن هذا الحزب السياسي أو ذاك من الأحزاب.

يمكن دراسة مجموعات المصالح من خلال المجلات المهنية التي غالبًا ما تقدم تقارير عن تدخلات قادتها مع السلطات العامة وتحدد أحيانًا الأهداف التي تسعى لتحقيقها.

يتم تعريف الإشارة إلى مجموعة اجتماعية بشكل أقل وضوحًا من العضوية في عائلة سياسية، لكن الصحف لديها زبائن من القراء، وتقدم خصائص اجتماعية، والتي تم تصميم الصحيفة وفقًا لها. نبرة صحيفة لورور ليست هي نبرة صحيفة لوفيغارو.

يمكن ملاحظة أن الإعلانات التجارية وبعض أشكال الدعاية السياسية لها أهداف متشابهة جدًا. إنها مسألة جعل الإيمان بدلاً من الشراء، ولكن في كلتا الحالتين لكل فرد. معرفة الآليات النفسية أمر ضروري.

ومع ذلك، فإن الفرنسيين، في الوقت الذي يحتقرون فيه السياسة، لا يزالون مترددين في التعامل مع الأفكار السياسية مثلما يتعاملون مع قطع الصابون أو علامات تلميع الأحذية.

[1] (16).

[2] (48 ث) ص. 67.